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苏宁25亿五年德甲联赛版权天价投入锁定会员流量入口_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 13:55:36 阅读: 来源:金属复合保温板厂家

4月5日,继西甲、英超、中超、亚冠、国足之后,苏宁体育计划以2.5亿美元购买5年德甲联赛的媒体版权。

据雷锋网了解,苏宁与德甲联赛将达成一份为期5年的协议。在2018-2023赛季周期内,苏宁将成为德甲联赛在中国大陆地区的战略及媒体合作伙伴,将至少保证苏宁在新媒体领域实现独播,是否在全媒体领域独播还在求证当中。聚力体育品牌总监闵涓清对雷锋网(公众号:雷锋网)表示之后会有相关信息披露。

与德甲五年合作正式签约或将于5月进行,如果一切顺利,德甲将是继西甲、英超、中超、亚冠、国足之后,苏宁拿下的又一重量级赛事独家版权。

公开资料显示,2015年8月,苏宁体育以2.5亿欧元拿下2015-2020赛季西甲联赛中国地区独家全媒体版权,折合每赛季约为3.68亿元人民币;2016年12月,苏宁体育以7.21亿美元的总价,获得了2019-2022共3个赛季英超联赛中国内地及澳门地区独家全媒体版权,折合每赛季约为16.5亿元人民币;2017年3月,苏宁体育拿下2017赛季中超联赛新媒体的全场次独家版权,按照媒体估算,单赛季或为13.5亿元;前不久,苏宁体育通过体奥动力,从乐视体育手中接下了2017-2020年亚足联旗下所有赛事(亚冠和世预赛等比赛)在中国内地的全媒体转播权和信号制作权,根据路透社报道,这笔合同总价超过1亿美元,约合每年1.7亿元人民币。

在苏宁电商整体业务陷入缓慢增长的时期,体育相关业务已成为盘活苏宁体系内资源的关键业务点,这也是苏宁在收购PPTV连年亏损之后、仍将其作为布局主力的重要原因。

2013年底苏宁入主PPTV,2014年苏宁云商亏损14.58亿元,其中PPTV聚力的亏损高达4.85亿元。苏宁内部对烧钱大户PPTV一直怨声载道。2015年11月,苏宁云商发布公告称,拟以25.88亿元的价格,将其所持有的PPTV 68.08%的股权转让给苏宁文化。

有业内人士预测,手握多项赛事版权的苏宁体育可能不会再分销版权,而是逐步推进付费服务。闵涓清向雷锋网表示,PPTV一直存在付费会员体系,具体与手中独家体育版权如何合作、目前不便透露,但可以看出,苏宁体育还是要走巨额资本购买独家体育版权、依靠资源垄断搭建付费会员体系的路数。这套路之前乐视体育已然走过。

2014年底,乐视网剥离旗下体育业务,成立乐视体育,随后展开疯狂的赛事资源军备竞赛。MLB、NFL、环法自行车赛、亚足联旗下所有赛事等,悉数纳入体系,直到由于资金链问题失去亚冠和中超转播权。通过乐视体育的赛程可以预测,在保证资金链完备的情况下,体育付费会员体系的道路是走得通的,当然,暂且不论成本与盈利的投入产出比。

3月30日晚间,苏宁发布2016财年业绩显示,营收1485.85亿元,同比上涨9.62%。苏宁云商方面表示,零售业务规模效应显现,运营效益提升,物流、金融板块业务价值也逐步凸显,初步形成了企业多元化的盈利结构。

根据2016年易观智库提供的数据显示,中国体育赛事收入70%来自商业赞助,单纯依靠会员收入,显然资不抵债、投入产出比太低。但作为电商、线下零售、金融、物流多板块发展的苏宁,会员体系的搭建,或许为其提供充沛的流量入口,褡裢如今上下游全产业链脉络。毕竟,早在2013年,苏宁在上半年财报中就已公开表示,接下来的工作重点中包括“布局流量入口”。

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