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运营商3G大战517高投入低增长何以破题-【资讯】

发布时间:2021-07-15 16:43:04 阅读: 来源:金属复合保温板厂家

以3G为名,三大运营商在5·17电信日发起了第一场阵地战。

当日,广州电信在广州的宏城广场拉起了庞大的3G业务体验点,天翼手机、无线宽带成为最大卖点;百米之隔,广州移动的G 3上网本在正佳广场大声吆喝售卖,2000多元的高额补贴让人心动;而数公里外,广东联通大厦,3G品牌店盛装开业,27款W CDM A终端首度亮相。不但是消费者眼花缭乱,通信记者也第一次为去“哪一场”而烦恼。

不过繁华背后,已有投行和分析师忧心于高投入、低增长模式可以持续多久。“三大电信公司,尤其是中国联通(600050)和中国电信,都公布了数额庞大的2009年资本开支计划,藉此努力增加市场份额。价格战将十分激烈,但产能过剩始终是电信行业面临的威胁之一。”瑞银证券分析师王进琎甚至说,“最近经常有客户问我,究竟该选择哪只电信股票,我明确告诉我的投资者,不要在2009年投资中国电信行业。”

移动、电信、联通合力“洗脑”

3G究竟是什么?短短的一天未必说得清楚。不过在刚刚过去的5·17国际电信日,本地三大运营商广东移动、广东电信和广东联通联合对消费者进行了“洗脑”。他们几乎是用“轰炸”的方式,希望一天之内,就让消费者知道什么是3G。

“这里怎么还卖电脑?”王先生一家在维多利亚广场的国美G 3上网本前停了下来。5·17当日,率先落户广州的中国移动G 3国美专营店,G 3上网本占据了最重要的位置。据悉,目前移动G 3上网本均采用“深度定制”模式,“产品设计理念、用户需求等按照中国移动提供的建议,双方一起合作,业务方面也都移植了中国移动的标准。”中兴终端市场总监许悦向本报表示,在设计、业务、渠道、补贴政策上,厂商都和移动深入合作,为消费者量身定制产品。在促销活动现场,记者发现,广州移动的3G上网笔记本已由过去的7款增加到20多款。

同样大手笔的还有电信———在抢食3G头啖汤的关键时刻,广州电信当天在宏城广场、中华广场、电脑城三大主场搭起舞台,受理天翼业务,大唱对台戏。广州电信高层透露,当日有近5万用户体验了3G业务,500多名用户现场受理了天翼业务。

不只是“线下”用户争夺,品牌的较量也趋向白热化。广州黄埔大道上中国电信的“天翼”广告紧挨中国联通“沃”品牌广告;中山路上两家的广告牌也比邻而居。

谷歌大中华区总裁李开复、网易总裁丁磊以及M SN中国总裁庄毅礼共同代言的中国电信3G广告片日前强势推出,其在3G市场的高端定位不言而喻。

对联通而言,“重塑形象意义更大。”凌雁管理咨询有限公司首席咨询师林岳表示,联通必须告诉消费者,现在以及将来的会是一个全新的联通。5·17当日,广东联通全省近10家3G品牌店和旗舰店同时盛装开业,迎来首批“尝鲜”客户。

繁华背后,电信业面临产能过剩

今年前两个月,中电信净新增用户数高于预期。仅以广东电信为例,放号5个月便发展了200万用户,电信人士骄傲于这一速度。“省内CDM A用户数是以往10倍以上”。

但瑞银担忧地认为,目前CD M A净新增用户强劲增长更多是由“供应驱动”(基于大笔的手机补贴)而非“需求驱动”。

对于中国联通,瑞银认为,5.17W CD M A试商用更多是象征意义。联通目前的新增用户仍来自低端市场,而由于使用多卡号的机主日益增多,用户数数据的实际价值在下降。“我们认为2009年第一季业绩将继续低迷。2008年第四季低迷的运营态势将持续到2009年一、二季度。”

“金融危机刚开始时,大家认为电信行业和其他行业不一样,是防御性很强的行业,是反周期的,但后来我发现,中国电信行业可能比国外电信行业对经济周期更敏感。”瑞银分析师王进琎表示,中国电信行业的增长率正在加速放缓,2007年整个电信行业总收入增长率为15%,2009年第一季度已经达到了2%的历史最低点。

电信行业的竞争却没有因此而放缓。“如果价格战不可避免,但不能给收入带来任何增加,这给整个电信行业的收入增长都蒙上一层阴影。”王进琎说。

尽管如此,迫于竞争压力,运营商却不得不开展大规模的网络投资,今年三大运营商公布的网络投资将达到1200亿元。据估计,今年电信行业总体的资本开支将比2008年增长28%。

“鉴于行业前景不明,无法明显看好或看淡这些企业。中国电信或中国联通会是赢家吗?我们认为在新增用户市场份额方面,它们可能成为赢家。不过,仅仅是用户市场份额的扩大无法使它们的估值持续提高。我们认为中国电信和中国联通需要改善它们的用户结构,惟其如此,增加资本支出和运营支出才有意义。”

本报记者 方南 汪小星

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