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新媒体发展价值与数字新媒体经济趋势

发布时间:2020-02-10 22:47:24 阅读: 来源:金属复合保温板厂家

10月29日,第二届新媒体高峰论坛暨2008中国数字新媒体年会在北京召开。“2008 中国数字新媒体年会”的年度主题为:全球化,宏观调控下的产业融合与新媒体发展,通过研讨交流、思想碰撞和现场亲历等互动形式,为融合新生的中国数字新媒体领域核心精英群体回顾梳理发展历程,交流验证创新思维,明确前瞻发展方向提供开放与宽容的舞台。

以下是艾瑞咨询集团高级副总裁阮京文先生的精彩演讲:

阮京文:刚才看了一下演讲嘉宾的话题,基本上围绕着数字电视而展开的讨论。我这边主要是围绕着未来的网络经济,包括移动互联网这两个行业跟大家做一个分享。

基于刚才罗总的演讲,我需要做一个声明,虽然现在电视和报纸受党的领导,但是作为新媒体,同样在接受党的领导。只不过之前由于统管的方式变成了目前的引导方式,那么通过这一次的汶川大地震包括了奥运会,国家在互联网上的及时应对,给我们带来了一些指导。

针对传统媒体和新媒体,其实大概分为两部分,一个是传统媒体包括了电视、平面和广播。其实,整个传统媒体的发展过程中,是人们感知丰富性的过程。比如说平面是视觉,包括了广播是听觉的。那么,电视的出现其实是把视觉和听觉进行了整合。这对于营销本身来讲是非常有价值的。我们暂时抛开政府色彩,因为实际上作为一家媒体,它本身存在是一个商业的机构,对于盈利是一个驱动。所以,这种视觉和听觉对于广告的营收是非常有帮助的。

目前我们看新媒体,通常我们可以认为是网络媒体、移动互联网媒体、户外媒体。今天我们更多地讨论网络媒体和移动媒体。在传统媒体向新媒体的发展过程中,更多地是时间上、空间上和方式上的延伸。

这个图里面主要是两个曲线,一个是互联网的曲线,一个是电视的曲线,这是人群覆盖的曲线图。我们发现互联网的曲线大概在上午10点钟左右,开始出现了一个高峰期,在白天的时间段弥补了电视的时间点。新媒体在时间覆盖上,对于传统媒体是一个补充。第二个,实际上在人口覆盖上也是一个补充。电视我们认为是大众媒体,目前覆盖了12亿甚至更多的家庭用户。而互联网媒体集中在相对固定的人群。而这部分的人群在成长的过程中,正是属于消费非常强的阶段,比如说买房、买车,所以有广告主的投放价值。第三个是针对广告层有一个测量手段,互联网是基于技术起来的,所以对于互联网广告技术上的测量,包括根据一些数据和IP,其实可以根据网络行为的评测,对于网络广告发挥的效果会更精准。其实新媒体的发展,更多地是在及时性、精准性、互动性做延伸。

刚才我们提到了奥运会,实际说在中国举办的这次奥运会,因为很多的赛事播放的时间点是跟中国的人群的作息时间相对比较一致,所以是由电视做主导的转播。在这一次直播当中,互联网也起到了非常重要的作用。这一次奥运会的信息发布总量比原来增长了30%,其中最重要的原因就是来自于互联网。比如说下一届的奥运会,或者是在欧美举办的奥运会,由于其他的原因,我们观看奥运赛事的时候时间不是很匹配的情况下,比如说夜间、白天等等,我相信互联网可以发挥更多的优势。

那么,在整体的大形势下,我们看目前新的移动互联网发展到了什么阶段。核心的概念它已经成为了主流的营销平台,这个数据是2007年主要的媒体。刚才说到户外媒体的总收入我印象当中是1.5亿美金,折合人民币是80亿的范围。那么,互联网的规模收入已经成为了第三大媒体。

我们看2007年的数据,互联网这边大概增长了75.5%,在07年达到了106亿。电视和报纸仍然是目前整个广告投放主流的媒体。但是,它们的增长率保持在9.6%和3.1%,而网络是75%.所以,从整个的发展趋势来看,互联网作为一个新兴媒体,它的成长空间和速度都是巨大的。

包括这次地震的报道和我们国家领导人做的实时的管控,让人们逐渐认识到网络媒体对于声音的控制非常重要。有一些数据跟大家分享一下。在04年到07年大概4年之间,整体的网络广告占据中国所有媒体广告收入04年是3.9%,到了07年已经上升到了11%.第二个是互联网广告广告主的增长状况,04年是3190家广告主在互联网投放的品牌广告。07年达到了6015家,平均的增长达到了66%.所以,广告主开始越来越认同互联网作为一个营销的平台,那么在未来几年中,他们会在互联网上做一些倾斜。目前营销费用在互联网上占的比是10%到15%之间,但是这个比例在逐渐地提升。

下面,我们先看一下移动互联网。它真正的发展是在这1、2年,这是传统的移动增值业务,包括了短信、彩信。它的整个收入结构来看,还是以用户付费为主。但是,现在有一些新型的业务开展,包括了移动搜索、手机阅读、手机电视、移动商务等等。未来的商业模式将会以无线广告作为主要的收入来源代替用户付费的模式。

无线的广告市场从很多的官方数据来讲,08年年底手机网民将达到1.5亿人,而同期WAP广告市场会达到2.7到2.9亿这样的规模。06年的时候,印象当中中国手机网民搜索是40亿左右,而08年达到了1.5亿的市场。在无线广告当中移动搜索是非常重要的用户来源,这可以达到1.5亿这样的规模,在08年可以达到1.7亿的规模,未来可以保持80%以上的发展速度。手机游戏是目前在移动互联网当中应用最为广泛的基础应用。在08年,我们预测在手机游戏市场当中,获得的市场收入达到了10亿。

整个传统互联网市场一些核心数据跟大家分享一下。这两张图实际上来谈整个基于传统互联网所产生的经济的收入,左侧是97年的时候中国的网络经济达到了145亿,这包括了网络广告、电子商务、网络游戏等等主流的应用。而在2008年我们预测的网络经济规模会达到700亿,而增长是达到了47.4%.在整体的收入结构上来看,原有的收入结构是以SP作为来源,而目前主要的收入结构在分散,主要是来自网络广告、电子商务、SP、网络游戏这几个方面。

在整个网络广告收入这样一个发展趋势当中我们可以发现,06、07年整体的广告收入,包括了搜索引擎等等,达到了106亿的规模。2008年前三个季度,我们看右侧的图可以发现,目前前三个季度整体的互联网广告的收入达到了130亿左右。通过了前三个季度的数据,我们大概对于全年的规模数据做一个判断,大概在180亿到200亿之间。这比我们之前预测的172亿的数据有所提升。这是对于中国的互联网广告市场也是一个强心剂,但是08年所发生的金融危机,也延伸到了一些传统的企业,包括延伸出来传统广告主营销费用的调整,有可能会对09年的互联网广告市场带来一些影响。而这个影响本身不但是对互联网,对于传统的电视媒体和报纸媒体也有影响。

相对我们有一个假设,目前互联网本身的广告投放性价比相对比较偏高,所以在广告主进行媒体选择的时候,他会把费用做一部分转移的调整,调整到性价比比较高的媒体,而互联网和移动互联网将是一个方向。

这两个图是07年到08年一年间,用户对于网络服务流量的分析,两个图是用户对于使用服务的量包括浏览网站的量在提升。所以,用户眼球的聚焦在分散,由此带来运营商运营策略的调整。

搜索引擎是中国目前网络广告市场投入非常重要的环节,在整体的网络广告市场当中占到了27%的比例。左边这个图实际上说明了在中国搜索引擎网络广告当中的规模发展,08年整体的规模达到了50.8亿。前三个季度分别是9.29亿、12.7亿和14.29亿。其实,今年由于奥运会这样一个重大事件的影响,对于搜索引擎第三季度的发展会带来比较负面的影响,是广告主把广告投放在其他媒体上面,对于搜索引擎有一些影响,这个在第四季度有一些回升。所以,从全年的发展来讲,超过50亿应该是不成问题的。

网络游戏实际上对于中国互联网发展是非常重要的应用。在早期,中国的互联网在01年出现泡沫的时候,网络游戏是当时整个互联网当中非常重要的角色。到目前为止,中国网络游戏的发展,包括像IPG的游戏,包括了联众、腾讯的QQ的游戏,目前的市场规模从2003年在20亿元人民币,到了2008年会达到91亿这样的规模。这是一个快速发展的市场,整体的发展速度来看,其实跟整体网络广告市场不相上下。甚至,它在整个的网络经济市场当中所占的比例,要高过网络广告市场。

整体的网络游戏市场,现在有两个趋势,一个趋势是来自于网络游戏社区化。最近一段时间开心网的案例对于互联网也是非常有影响力的,它其实是基于小游戏的移动平台所建起来的BBS社区,这对于用户的黏性也是一个重要的手段。在最近的几个月之内,增长的月度覆盖人群在1200万左右的规模。虽然未来的发展存在一定的变数,主要是盈利的方向问题,但是我们可以知道游戏的社区化对于黏性用户的价值是非常重要的。由此带来的是IGA,基于游戏植入进去的广告,对于用户层面等等都有好处。

那么包括了B2B和C2C,包括了淘宝和易趣,在2007年的时候,网络购物市场的交易规模大概在561亿。而中国08年将会达到1094亿,已经突破了千亿的大关。实际上,每天淘宝上的交易规模将会超过1亿,这是目前任何的商场无法媲美的。

从右侧的图当中,我们可以发现在08年的前三个季度,B2C包括了C2C网络广告的增长也是非常迅速的,同时在实现交易的过程中,也会通过它本身所聚集的大量的人群,逐渐成为一个非常有效的促销平台,也就是未来会成为一个非常有效的营销平台。

这个是我们跟大家分析的包括移动互联网和有线互联网,目前发展的趋势。我们目前主要集中在有线互联网研究上面,但是我们有一个观点是媒体共生,他们是属于竞争和共依存的关系,而并非是排斥的关系。而对于未来媒体的运营而言,我们觉得内容是非常重要的。包括手机、电视、互联网本身,包括PC,未来变成了我们接触媒体的渠道和通路,我们会在不同的时间、不同地点接触到不同的介质,从而了解我们所感兴趣的内容。所以,我们相信媒体的发展会朝着竞合的方向发展。谢谢!

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