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新媒体营销给传统企业带来的机会

发布时间:2020-02-11 04:58:20 阅读: 来源:金属复合保温板厂家

(速途网专栏 作者:挨踢客)在湖南某县城看到三株的墙体广告,觉得非常的熟悉,也感到非常惊讶。发微博说三株可能卷土重来,很多人问我三株是干嘛的。是的,很多人不知道三株,或许已经不记得了。但是,我还记忆犹新。当年,我还只是一个小学生,走到哪里都能看到三株的墙体广告。可以这么说,中国任何一个农村,都能看到三株的墙体广告。当时,三株的地推人员也高达10多万。让我遗憾的是,三株当年危机公关失策,以至于现在很多人不知道三株。

2007年,我刚上大学的时候,我甚至想过重组三株品牌。后来,因为个人实力有限,放弃了这个天方夜谭的想法。今天,我能看到三株的墙体广告,我有了一股莫名的力量。虽然,三株不是我的企业,但我却有一种希望,希望三株能够站起来。也许,就是作为一个受众,在长期收到三株广告影响之下,对三株产生的一种莫名的忠诚感吧!

现在很多人知道脑白金和黄金搭档,知道史玉柱的巨人是靠地推起来的。可是,谁能记得当年三株的地推呢?我想,如果我碰到史玉柱的话,我会问他一个问题,就是三株对他的影响。我个人认为,因为三株,史玉柱当年做了脑黄金。也因为三株,后来的巨人游戏也采用了地推。是的,一家网络公司用地面来推广自己的产品,这放在今天确实有点不可思议。可是,为何今天我们就要放弃地推呢?我们为何就不能再选择地推呢?

这个话题,其实还是因为三株而起。当时跟朋友聊这个话题,朋友问我,你们左思右想营销策划是做网络营销的,你如何看待三株重拾地推。我说,我觉得三株的方式很对。现在新媒体的成本水涨船高,对于三株来说,地推的成本可能会低于网络推广。那为何不能选择一种成本低的渠道呢?当然,三株更应该考虑的是受众。三株的核心消费群体在哪里?还在农村。因为三株的品牌在农村,已经在农村打下过基础。农村的消费者其实很容易受到这些广告的诱惑,也很容易忘记一个品牌过去的那点事。如果三鹿现在去农村推广,我相信依然会有不错的市场。所以,相对三株现在要抓住的人群,地推是一种非常合适的方式。

我就是想说,现在新媒体不是唯一低成本渠道,因为新媒体的发展也给传统营销带来了机会,地面推广的成本相对新媒体又要低一些了。这是新媒体给这条传统渠道带来的机会。因为新媒体刚刚出现的时候,成本要远低于地面推广渠道,而现在的价格已经上涨了,地推渠道反而又有了优势。真是风水轮流转,今年又到了我家啊。我希望三株崛起,我也希望做营销的同仁,不要固守单一的渠道,任何渠道随时都可能有新机会。(作者王鹏辉系资深品牌营销顾问、公共关系顾问,任职于左思右想品牌营销策划机构)

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