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大电商网站盈利犹需精耕细作_[新闻new]

发布时间:2021-09-10 17:52:38 阅读: 来源:金属复合保温板厂家

大电商网站盈利犹需精耕细作

2012年国内电商行业最吸引“眼球”的一大热点就是此起彼伏的“价格战”。据中国电子商务研究中心监测数据显示,当年上演的规模性电商价格战不下10次。而且,轮番上演的价格战,也使电商网站面临“囚徒困境”,不跟进价格战将流失用户,跟进价格战则将进一步拉低企业毛利率。

目前,天猫、京东商城、苏宁易购等占据了国内B2C电商市场的大多数份额。国美在线、腾讯电商等新进入者不断发力,希望拥有更多市场份额。除此之外,万达集团、王府井百货等众多线下品牌也斥巨资布局电商行业,由于他们本身“不差钱”,也将使原本激烈的电商竞争更趋残酷。

在业内人士看来,虽然几大电商网站宣称要在2013年实现盈利,但也并非易事,仍面临诸多挑战:目前平台型电商的用户增长进入匮乏阶段,而受价格战影响,利润空间提升幅度不会非常明显;传统品牌为清理库存压力,希望以低价折扣走货,拉低电商整体盈利能力;另外,资本市场仍有大量热钱涌入,传统企业也加快电商建设步伐,包括仓储物流、客服售后等基础设施花费不菲,短期内投入产出难成正比,规模效应难以显现。

易观国际分析师陈寿送认为,平台型电商的竞争依然是2013年中国网上零售市场的主旋律,但是新用户的获取成本将持续上升,电商对自有用户价值的挖掘和深度运营将成为方向。

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